广汽本田最近发起了一场很有创意的内容共创活动，设立赛制邀请车主进行短视频内容共创。既能调动用户的互动积极性，也能借助内容对产品完成一次下沉宣传。
活动很有亮点，但同时也有一个最大的痛点：在短暂的一个月时间内，如何让规模汽车用户迅速成为短视频内容创作者，并拍出高质量视频？
OST传媒旗下的OST学苑成功地为广汽本田解决了这个痛点，帮助它完成了这场以用户为中心的数字化创新营销，目前，话题#锐·混动达人共创大赛 已经收获1.1亿次播放量。
一场策划：亮点与痛点并存
为推广锐·混动车型，广汽本田发起了这项同名短视频创作大赛。仅第一赛段便吸引了不少用户的注意力，抖音、微博、b站有1500位汽车热爱者、短视频“小白”进行视频投稿。经过OST学苑专业导师与广汽本田的一同评审，从中筛选出30位有潜力的创作者则进入核心的第二赛程，进行为期1个月的专业短视频制作培训，生产至少5条与锐·混动联盟品牌、技术、产品相关的短视频，获得官方流量密码的加持。30位中作品质量与数据最佳的前十名将进入第三赛段赛车挑战赛，获得混动型汽车使用权。
能短时间内吸引、聚集大众关注是这项达人共创大赛值得一提的亮点。大量汽车车主的参与将有力调动粉丝积极性，增加用户粘性，有效助力活动及品牌推广，从而达到对特定车型大量曝光的目的。
而只有打通优质内容生产的壁垒，才能达到爆炸式营销的效果，掀起一场品牌潮流，从而赢得口碑。痛点当前，广汽本田找到了OST学苑。
一通电话：OST学苑的承诺
作为经验丰富的新媒体短视频培训讲师，OST学苑负责人吴九阳经过初步评估，立马组织团队揽下了项目。
OST学苑讲师吴九阳
为深入了解客户需求，OST学苑与商业化短视频、整合营销部门多次对接。一次次的头脑风暴中，他们紧密贴合客户需求，认真思考和研讨了短视频制作可延伸的地方。从账号人设定位，到内容的最终输出形态都进行了缜密的分析，针对不同车主情况，提出汽车知识、旅行经历、口才表达、探店揭秘几大方向。策划的服务方案明确具体，爆款案例详实、创作流程清晰，每日培训的各项安排和时间规划尽在其中。
细致、专业的服务让广汽本田满意又放心。
随后，团队三次前往广州，考察培训场地，与客户、车主进行实地沟通。活动启动前3日，项目团队被告知因特殊原因，执行地由成都改为广州。1
天内，他们紧急更新了执行计划，当晚飞抵现场，及时确认完所有新场地和拍摄方案，确保活动流程环环相扣。
团队提前试拍中
数场培训：参赛者进步显著
OST学苑还需协助广汽本田从60位参赛者中甄选出30位进入第二赛段，该制定怎样的标准？学苑团队根据网感力、摄制手法、视觉效果、故事逻辑性等多个维度提出建议与指导，完成了优质创作者遴选。
面对这30位特点各异的潜力创作者，吴九阳从5月28日起，开设5节线下、4节线上短视频课程，跨度长达一个月。他从建立账号稀缺性、激发受众情绪共鸣、形成引人入胜的故事脚本三个维度，对新媒体短视频爆款趋势进行分析与总结，梳理运动汽车账号的受众画像，从账号要深且精的理论基础出发，为学员总结出广告口播、段子剧情、汽车干货等可创作赛道。并与编导团队创造出150条高能脚本为项目保底，线下培训时手把手拍剪教学。
线下培训现场
一开始，学员们的视频问题大多集中在主题不鲜明、节奏拖沓、前5秒无法抓人眼球、不注重视听美感上，课上他反复就这些问题进行举例讲解，课下24小时辅导咨询300余人次。有网感的剪辑手法对学员老张来说是陌生的，为让灵动的故事脚本锦上添花，吴九阳和他常常探讨剪辑到深夜。最后一次作业，老张灵感迸发，用交叉剪辑的方式独立出片，视频播放量不仅翻两番，还成功带动受众讨论，评论量赶超上次六倍。
学员的自创作短视频作品
学员们积极性也被极大调动。早上七八点，吴九阳还没来得及看手机，群里的学生们开始了一天的互评作业环节，“你这开头又要被99老师（吴九阳）说节奏慢了。”
学员与项目团队认真交流
满满收获：话题播放过亿 品效双优
短短一个月内，多次作业复盘和创作者们的短视频输出练习，30位学员极大提高了内容创作能力，增进了对广汽本田车型的了解。#锐·混动达人共创大赛 话题播放量轻松过亿。
最后一课上，吴九阳和“班主任”何宇收到了每位学员的课终致辞和感谢。学员老于的话让吴九阳至今印象深刻，“作为一个随便拍拍的纯玩家，能从99老师这里学到专业知识，真的非常开心。”
广汽本田对此次合作成效十分满意，无论是事无巨细的前期准备，还是妙趣横生的课堂讲解，或者学员的积极反馈和最终的活动话题造势，都非常贴合品牌方最初的想象。
内容共创的合作方式为学员带来了平均250 %的播放量增长、312%的粉丝增长，更有效为大赛圈层推广、品牌社交口碑赋能，达到了品效合一，成为广汽本年度推广下，以用户为中心进行数字化创新营销的一大聚力案例。
