编者荐语：
四川省级期刊《廉政瞭望》专访OST传媒旗下达人@朱铁雄 团队，揭秘年轻人怎样玩转中国传统文化。作为国内大型MCN机构，OST传媒一直创新方式继承和发扬中国传统文化，打造国风账号矩阵，该文也揭示了OST传媒如何在年轻人语境下传承和发扬传统文化。
以下文章来源于官察室 ，作者李浩瑄
1月30日，大年初九，这已经是朱铁雄和他的伙伴们新年开工的第二天，这一次，他们要拍摄一条汽车变战马和朱铁雄变将军的短视频。由于前一天的拍摄进展并不顺利，晚上七点半，众人到达位于成都双流黄龙溪古镇的片场时，气氛十分严肃。
朱铁雄变装后剧照。(图由受访者提供)
制片钟宇超是每次正式开拍前最忙碌的人。这天，他准备的道具再次出了问题——旗杆头太尖，当旗帜被挥舞起来时，杆头会把布戳破。朱铁雄沉默不语，由于现场没有打磨工具，他只好用小刀一点一点地将杆头削平整。
在短视频平台，“朱铁雄”这个名字代表的是国风变装的流量之王，他的视频特效看起来丝滑流畅，“产量极低，质量极高”是他每条视频下都会出现的评论。全平台2000多万粉丝、单条短视频点击量破亿，朱铁雄还荣获了“最新锐网络达人”“中国青年好网民”等称号，这些成绩的背后，来自于他和伙伴们无数个通宵达旦的拍摄与制作。
在拍摄现场，除了朱铁雄本人，制片、编剧、摄像、录音、化妆师等加起来一共有11人，当“action”的声音响起，这群平均年龄不超过23岁，最小的出生于2002年的年轻人们，工作起来却相当成熟，甚至有些较真。
“用年轻人喜闻乐见的方式讲传统故事”是他们践行的“使命”，“把剧情做到最真挚，把特效做到最真实”是他们努力的方向。
不破不立
“鲜衣怒马少年时，不负韶华行且知。”朱铁雄兔年开工后拍摄的第一条视频在2月14日发布了，这是这条短视频的文案。
当视频中“朱铁雄”不愿独当一面“做将军”之时，师父焦急地让他拿好代表着传承的旗帜，因为一代人终将老去，而传统技艺需要有人传承。“朱铁雄”看着师父佝偻着身子，提着皮影箱渐行渐远，他终于战胜怯懦挥舞起了代表着皮影精神的旗帜，他怕师父“输给时间”。令人热血沸腾的音乐响起，原本载着“朱铁雄”和师父的汽车变身成一匹战马，“朱铁雄”也化身一名手持帅旗的将军，纵马驰骋。
这样一条两分多钟的片子，朱铁雄团队拍摄了4个通宵。拍摄结束，并不意味着朱铁雄就可以休息，他还要夜以继日地亲自制作变身特效——这是他的短视频账号最与众不同的核心内容。然而做特效这项技能，完全是朱铁雄大学毕业后自学的。
大学学环境艺术设计的朱铁雄，毕业后并没有从事这方面的工作。在校期间，他无意间接触到了摄影和剪辑，并从中找到了通过视频表达艺术和生活的乐趣。毕业后，单纯地记录已不能满足朱铁雄，他尝试起制作视频特效。
2019年，他和朋友自导自演，拍下一些创意视频，以“钢铁熊”的名义，发布到短视频平台上。行走在路上撞进树干、身着魔法袍骑上会跑的椅子、蒙着眼悬浮在空中……这些视频让“钢铁熊”在不到两年的时间里累积了340万粉丝。
对朱铁雄来说，2021年的弃号重做，让他获得了一次实现自我表达的机会。“钢铁熊”是一个纯创意类，分享特效技巧的账号，时间长了，朱铁雄试问自己：“是不是应该利用变装和特效，去外化一些我的态度和中国人的精神？”
于是，以他本名命名的账号“朱铁雄”顺势而生。“当初关于新账号的名字我们也商量了很久。”制片钟宇超告诉廉政瞭望·官察室记者，新账号想以中华传统文化为基础，通过年轻人喜欢的变装加特效的形式呈现，这样不仅能弘扬、传承中华文化，还能唤醒年轻人的文化保护意识，“波特熊、小熊熊、铁雄朱……我们想过很多昵称，后面大家一致认为‘朱铁雄’才是最适合的：朱是红，铁是坚毅，雄是英雄梦。”
朱铁雄出生于福建莆田的一座海岛——湄洲岛，他的父母都是渔民。在他的记忆中，小时候，逢年过节，村子里都会搭起戏台，演莆仙戏，朱铁雄时常跟着奶奶“混迹”于台下。他还喜欢《太极张三丰》，他想去学武术，只不过没有得到父亲的同意。上高中后，他得以加入学校武术队，跟随少林寺的师父学棍术和长拳。
年少时在朱铁雄心中埋下的关于传统技艺的种子逐渐生根发芽，终于，在他27岁这一年，随着“朱铁雄”这个新账号的诞生彻底绽放，他化身为关羽、赵云、孙悟空……玩起了舞狮、变脸、皮影戏……成为“国风变装第一人”。
不断打磨
“朱铁雄”这个账号更新的频率相当低，从2021年8月24日发布第一条视频至2022年2月中旬，朱铁雄仅发布了26个作品，网友戏称“这是全网不敢催更的博主”。“不是不敢催更吧，是大家能够看到，视频呈现出这样的质感，需要付出大量心力。”朱铁雄笑道，他每拍一条视频，就能学会一项新技能。
朱铁雄拍过印象最深刻的一条视频是关于打铁花的，视频的主题是“面子和里子”。什么代表里子？什么代表面子？朱铁雄和编导宋启晨讨论了很久。“当时脑子里灵光乍现，跳跃的醒狮和绽放的铁花如果能出现在同一画面，一定很震撼，这样的美是‘面子’，而敲醒狮鼓的人和打铁花的师傅则是‘里子’。”为了拍好这条视频，他专门去学了醒狮鼓和打铁花两项传统技艺，功夫不负有心人，视频收获的点击量没有让他失望。
每拍摄完一条，朱铁雄团队的伙伴们便会聚在监视器前“找茬”。（刘怀乐/摄）
2022年11月26日，这条视频发布后，点击量破亿，甚至在短视频平台上掀起一阵新的“打铁花风潮”。“很多人在别的打铁花视频下艾特我，说是看了我的视频才知道打铁花这项传统技艺。”这是令朱铁雄没有想到的，“在我的认知里，打铁花曾在网上有过热度，但没想到还是有很多人从未听过这项传统技艺。当我知道他们是通过我的视频了解到打铁花时，会感到非常满足。”
摄影师段雄出生于1997年，虽然年轻，但他已经跟过好几个头部网红的拍摄，跟朱铁雄拍摄起来最不一样。“在这里，团队愿意给我足够的时间磨镜头，在大家心里，我们不是完成一次拍摄任务，而是在打磨作品。”为了拍摄那条洛神水下变装的视频，段雄还报废了一个镜头，“比起单纯地为了数据而机械化地拍摄，做‘朱铁雄’这个账号会让我感到更自在，每个镜头输出的都是我的审美观。”
朱铁雄每一条爆款视频的背后，不乏整个团队和细节较劲的故事，“既然是要传播传统文化，那就一定不能出错”。对戏曲情有独钟的朱铁雄扮过不止一次武生，他很谨慎，“不能让别人诟病”，然而第一次扮上时却差点出了错。
靠旗分为男靠、女靠，不同颜色的靠对应着不同的角色，在确认每个角色后，朱铁雄和伙伴们都会查阅大量资料，这个“雷”避开了，但是到了实际拍摄的时候，帅盔的“尾帘”看上去像一条裙子，对于没有经过长期训练的非专业人士来说，做起动作较为困难，几次拍摄被卡，钟宇超想把它拿掉。“说来这只是一个很小的点，但当时还是纠结了挺久，我们再次咨询了国家京剧院的老师，最终为了呈现一个最标准的制式而选择克服拍摄困难将其保留。”
点燃情感
熟悉朱铁雄的网友都知道，他的变装短视频，全部由两部分组成，前面会有一个铺垫变装情绪的小故事，这个故事大多都围绕传统文化传承展开，人物则是“朱铁雄”和“爷爷”或“师父”。
而视频中“爷爷”或“师父”的扮演者董武今年已70岁，在片场，年纪大记不住词是他面临的最大困难。“老人家在片场很努力，只要没到他上戏，就一直在背词，还会在台词上做满笔记。”宋启晨告诉记者，老人家原本生活在北京，是在2022年3月，跟随朱铁雄来到了成都定居，还带上了自己的老伴。
当时，朱铁雄和钟宇超为了勘景来到成都，戏剧化地留了下来，甚至没有回北京收拾行李，只是让朋友帮忙打包寄了过来。选择留下来是因为在拍摄地点协调上从未如此顺畅过。“或许以前在北京拍摄不能叫协调场地，因为只存在‘能拍’和‘不能拍’这两种情况。”钟宇超笑道，“在成都，只要我们看上的场地几乎都拍得了，成都相当支持传统文化和自媒体行业发展。”
为了表示感谢，朱铁雄会在每条视频评论里感谢景区提供拍摄支持。“算是一种互惠互利，景区为我们的拍摄提供便利，我们的流量为景区带去人气。”朱铁雄说。
“朱铁雄”这个账号已运作一年半，朱铁雄和伙伴们也考虑过做一些创新，他们希望从形式和选题上都能有突破。“但是的确不敢一下子改变太多，我们在尝试每次改一点点，看网友能否接受，今年过年期间发布的那条川剧变脸造型的视频，整体基调就更诙谐幽默一些。”宋启晨坦言，观众能不能接受的关键是要让变装合理，不只是逻辑上合理。“我们其实是在利用传统的东西，去表达一些当代年轻人在现实生活中，羞于表达的‘中国式情感’。”
“等你上面没大人了，就真成大人了。”
“旧的不去，新的也能来。”
……
朱铁雄的每一条视频里都会有这样一句点睛之语，直击网友内心深处，让大家在那一瞬间产生强烈共鸣。不过也会收到嘲讽，“有人会评论说‘尴尬’，这没什么，可能人家的确不能接受煽情和热血向的内容。”朱铁雄看得很开，在他看来，网友对传统文化的包容度已超出他的想象，他收到的留言绝大多数都很友好。
朱铁雄的视频评论数最多的时候能破10万，他的私信更是成了许多网友的“树洞”。“实在是太多了，我没法做到每一条私信都看，但是会随机点开一些，有人甚至会给我写几百字的‘小作文’，一些人看了我的视频后想念离世的爷爷，一些人会很郑重地感谢我让他有了继续坚持下去的动力。”朱铁雄说，他从不觉得自己是在创造，而是在唤醒中国人埋藏在内心的某些情感。“我做的仅是把这种情感唤醒，然后点燃。”
在国风变装领域，朱铁雄的爆红或许是个例，但放眼整个国风主题的视频，综艺、晚会、舞蹈……越来越多的爆款诞生于此，且受众大多为年轻人。“有人说，传统文化老了、土了、过气了，其实并不是，只是形式上不被接受而已。了解年轻人，再跟紧市场，去讲传统文化的精神内核，年轻人接受度是非常高的，几年来种种爆款的电视节目也说明了这个现状。”宋启晨说。
“过去，我作为75后会以为90后只会做很浮躁的东西，但是进入这个行业后，我发现，这群年轻人十分愿意花时间、花精力去扎根内容、打磨作品。”西南地区某头部MCN公司相关负责人告诉记者，目前，行业也更愿意去挖掘这种内容为王的创作者，结合时下主流介质传播，让传统的东西再次绽放生命力。
视觉 I 谭黎明
编辑 I 邓苗苗
审核 I 刘兰
