爆款案例 | 电影宣发为何热衷@加菲菡z？

继2023年《消失的她》《孤注一掷》在抖音掀起的短视频营销大获成功后，各大片方将影片的宣传阵地向抖音倾斜，并借力达人流量来提高影片的曝光率。

仅今年上半年，OST传媒旗下达人@加菲菡z 就接到了《被我弄丢的你》《我们一起摇太阳》《云边有个小卖部》《欢迎来到我身边》等4部影片的宣发邀请，而在去年，她也出现在电影《消失的她》《莫斯科行动》的路演现场，还与《念念相忘》官抖共创内容。

这7条电影宣发视频均取得了不错的数据反馈，其中破百万点赞的视频有3条，最高一条点赞量251万加。事实上，联动达人宣传电影这一形式在抖音平台已经颇为流行，为何片方会选择与达人合作？短视频达人是如何助力电影宣发找到增量的？

结合具体的爆款作品案例，行业对于电影宣发迭代进化的理解或许能更加明晰。

每一个爆款的背后靠的并不是说不清道不明的流量“玄学”，而是参考了已经被实践并且经受住了市场检验的可行方法论。

根据抖音发布的《抖音电影宣发方法指南》显示，内容种草+阵地经营，是抖音电影宣发的黄金组合拳，这条被总结出来的电影宣发方法论，在各大片方的实践中得到了验证：

以2024年春节档为例，各大电影官号均入驻抖音，共产出百万赞视频120个，10万赞视频667个。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等电影通过在平台打造自有宣传矩阵，并联动达人二创，持续推动内容种草，实现热度与票房齐飞。

儿童题材影片《熊出没•逆转时空》，与千万粉丝达人@瑶一瑶小肉包 隔空互动，神似嘟嘟的“瑶一瑶”来到现实中的“狗熊岭”，评论区关联“熊出没官方认领瑶一瑶版嘟嘟”词条，给观众带来撞破次元的梦幻感，达人视频点赞超1400万。

追溯电影宣传全周期可以发现，从电影早期预热宣发，到正式上映，各大片方的官方抖音账号处于高频营业的状态，各种台前幕后、热点挖掘、互动造梗层出不穷，而其中联动各类短视频达人与主演合拍视频、二创内容成为一个重要链路环节。

在@加菲菡z 参与宣传的三部电影《被我弄丢的你》《我们一起摇太阳》《云边有个小卖部》中，达人分别与张婧仪、檀健次、李庚希、周也、彭昱畅等明星同框合拍，惊喜联动打通双方粉丝流量，大家纷纷加入对影片演员阵容、故事主题的讨论，3条视频均成爆款，收获了破百万的点赞量。

无独有偶，作为一家综合型MCN机构，OST传媒成熟的达人生态为片方在寻求相匹配的达人时提供了多元选择。在《消失的她》路演中，旗下达人@棚棚朱古力 也受邀参与路演，与主演朱一龙互动，关注家庭、婚姻等社会伦理问题。@朱铁雄 与《流浪地球2》导演吴京同台，共同为中国科幻鼓呼。

由此可见，虽然影视宣发中内容种草的路径有很多，而联动达人共创内容，利用达人的视角对内容进行二创加热，助推影片破圈传播，是顺势而为的策略之一。

在抖音平台，恋爱剧情一直是热门赛道，相关内容也可以说俯拾皆是，@加菲菡z 凭借青春鬼马的形象拍摄了许多风格多元的恋爱类短视频，正是这些作品让她从众多账号中脱颖而出，被各大宣传方所青睐。

不同的是，盘点@加菲菡z 拍过的系列电影宣传短视频可以发现，这次它不再是恋爱剧中的女主，而是服务于影片故事情节的“工具人”。

在《被我弄丢的你》的视频中，她是朋友分分合合爱情的见证者：

和朋友在一起遇到前男友，加菲菡劝诫她不准再复合，可当檀健次手捧鲜花迎面走来，张婧仪心照不宣地接下，两人藏不住的笑意已经说明一切。

前一秒还以为朋友失恋了，后一秒却发现两人已经暗中复合，反转的剧情搭配三个人不同微表情的特写，将情侣在恋爱中由矛盾到和好的过程生动地展现出来。

在《我们一起摇太阳》的视频中，她是被热恋情侣撒“狗粮”的“受害者”：

和李庚希并排着用同一副耳机听歌，却没想到过道一旁的彭昱畅趁机抢走另一半耳机，两人幸福地靠近，明目张胆地秀恩爱，留下呆在原地的加菲菡。

甜度超标的恋爱瞬间，搭配“爱是忍不住靠近，下意识偏爱”的文案，这样的爱情让单身狗狠狠羡慕了！

在《云边有个小卖部》的视频中，她是撮合朋友的“恋爱军师”：

路过云边镇的莺莺小卖部，饰演程霜的周也偷偷躲在饰演刘十三的彭昱畅身后，紧张跟上的小碎步尽显恋爱中的暧昧和试探。

加菲菡在一旁顺水推舟地喊了一声“程霜”，刘十三立马转身向后看，原来听到你的名字，喜欢你的人会比你先回头，短短25秒的视频，将双向暗恋的爱情表现得淋漓尽致。

这些视频从第三人视角出发，与电影中男女主的感情线融合得十分巧妙。加菲菡旁观者的身份也很容易让观众有代入感，不同于以往的主角地位，这次加菲菡更像是和看自己演恋爱小甜剧的粉丝一起，见证他人爱情中的酸甜苦辣。

加上视频中演绎的恋爱主题，如分手复合、双向暗恋等，都是普通人在亲密关系中比较关心的话题，容易引起大家的情绪共鸣，也就不难理解这些作品为什么会爆火了。